学术研究
老年人对广告的情绪加工注意偏向
发布时间:2019-04-30
来源:老年心理分会
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随着社会经济发展和人均收入的增长,老年群体对各项商品和服务的需求呈现多样化的发展趋势。同时围绕老年人而产生的商品广告宣传层出不穷。我们不难发现,其中经常出现的一些画面或文字信息,很容易引起老年人惧怕或不适的情绪体验。本研究首先根据30名本科及研究生对153张平面广告图片评定的效价及唤醒度参数,选出相同产品的正、负性广告图片共14对作为实验材料;然后以41名老年人(男性17名,平均年龄66.5岁)为被试,采用改编的点探测任务,要求被试尽可能又准确又快地在前述实验材料上,对探测点的位置做出判断。研究采用组内差异分析的方法处理实验数据,将探测点在负性图片侧的反应时数据探测点在正性图片侧的反应时数据以t检验方式进行差异比较,结果发现,相比较年轻人,老年人明显更加趋近于注意带有积极情绪色彩的平面广告图片(t=2.001,p=0.046)。研究结果对如何进行广告设计与制作,以利于老年人情绪幸福感并提升广告的传播效果具有借鉴意义。

作者:杨小洋,四川师范大学心理学院副教授